金融界10月31日音尘抢不回商场就下课！农夫山泉在岁首碰到公论风暴后，彼时的种种应酬主义逐步流出。

31日，有商场音尘爆出农夫山泉创举东谈主钟睒睒在二季度条目包装水部门立下“军令状”，通过红瓶自然水和新上市的绿瓶白皙水抢回商场份额，不然所有部门将被撤换。数据显现，受到一季度舆情影响以及友商的攻势，农夫山泉最为要道的基本盘业务“红瓶自然水”的商场份额在三月中旬出现了波动。农夫山泉红瓶自然水从一季度的50%以上商场份额沿路滑落，到了3月中旬这一份额（红瓶自然水为主）一度着落至25%~27%的区间。

农夫山泉一季度遭公论风暴

本年2月份，农夫山泉堕入一系列公论风云。

2月25日，娃哈哈发布讣告，宣布公司创举东谈主、董事长宗庆后先生因病逝世。自宗庆后死灭后，网友们在挂牵宗庆后的同期，也将视野放在了竞争敌手农夫山泉过头创举东谈主钟睒睒身上。农夫山泉与娃哈哈的过往商战的历史被翻出，并被无尽放大。有网友称钟睒睒在30年前拿下海南、广西娃哈哈儿童养分液口服液代理权，却通过“窜货”赚取第一桶金。被宗庆后取消代理权后，钟睒睒又哄骗原有的娃哈哈渠谈赶紧将龟鳖丸铺开货。1996年9月，钟睒睒创立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司出身，千岛湖的水也冠上了“农夫山泉”的名字卖到寰宇。上市之初，钟晱晱提倡一个看法“白皙水对东谈主体有害论”，推出“农夫山泉自然矿物水”。而娃哈哈其时恰是国内白皙水商场的龙头大哥。

跟着公论的发酵，在部分网友眼中，宗庆后是用意仁厚、由浅入深作念企业的代表；而钟睒睒则被归为狼性全皆、逐利的当代商东谈主。以致有网友给农夫山泉“农夫与蛇”的帽子。

关于网民的网暴，钟睒睒曾发文《我与宗老二三事》恢复。其默示行动被或然卷入事件旋涡确当事东谈主，我有必要借与宗须生前几件值得细致的旧事，作念一个通晓。钟睒睒默示，宗庆后一直是他尊敬的企业家。宗庆后与他亦师亦友，也互为竞争敌手。前些时日得知宗庆后病重，他立即托东谈主肯求窥察，但彼时宗庆后已未便见客，缺憾未能成行。宗庆后死灭后，他赶赴灵堂叩拜哀痛、敬献花圈，并对宗庆后的家东谈主默示慰问。

在各式厚谊以及互联网算法的煽风焚烧下，有多半网友涌入农夫山的直播间瑕瑜主播；网罗上出现许多视频，将收敛农夫山泉与爱国划上等号；以致有便利店在门上张贴宣布，称店内不会再售卖任何农夫山泉的居品。而娃哈哈的销量曾出现高涨，据飞瓜数据，在本年3月娃哈哈抖音渠谈销量暴增，单月销售额达7500万-1亿，而此前2月该渠谈销售额仅相配之一。

农夫山泉的功绩径直承压。2024年上半年，农夫山泉营收221.7亿元，同比增长8.4%，其中包装饮用水居品收入85.3亿元，同比着落18.3%，占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。

也就解说了钟睒睒的“军令状”的由来。

瓶装水价钱战

值得珍视的的是，在钟睒睒该包装水部门立下“军令状”前后，农夫山泉反击驱动打的荒谬赶紧。

本年4月，主打自然水的农夫山泉时隔24年后再次杀回白皙水商场，推出了跟怡宝相似的绿瓶装，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的白皙水细分主战场，随后瓶装水商场价钱战愈演愈烈。

在"618"购物节技巧，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶白皙水12瓶装价钱下调至9.9元/提，平均每瓶价钱为0.825元。线下渠谈方面，在北京等城市好多终局农夫山泉绿瓶白皙水也仍是驱动巨额铺货，550ml12瓶装价钱唯有9.9元。以致部分线下渠谈打出8.9元/包的价钱，折合约0.74元/瓶。

面临农夫山泉的价钱战，怡宝和娃哈哈也纷繁降价，12瓶一提的怡宝订价10元，12瓶一提的娃哈哈白皙水也在这个价钱区间。一时候，三大巨头在白皙水商场战况胶著，各方小动作不时。

6月，一场由农夫山泉发起的针对娃哈哈的狙击战打响。凭据商场流传的截图显现，农夫山泉辽北大区聊天群内打出“送娃回家，抢回我的钱，夺回我的店”标语。另一张题名为农夫山泉股份有限公司辽宁大区的激发有打算显现，6月13日—6月30日历间，经销商若将中枢竞品（娃哈哈）居品堆箱替换为农夫山泉居品罗列，可赢得50元奖励。堆箱，指的是成堆摆放的饮料箱。

参加三季度，瓶装水商场不绝内卷，各大巨头纷繁加码。

景田包装饮用水西南坐蓐基地面貌于7月份开工，其中一期引进5条年产75万吨白皙水坐蓐线及相应配套的功能神情，投产后可日产包装饮用水178万瓶，年产值可达1-2亿。

8月16日，温州市生态环境局文身分局一份环评文献显现，华润饮料拟投资5亿元，建筑华润怡宝浙江温州坐蓐基地面貌，拟设饮用水坐蓐线3条、PET饮用水瓶坯坐蓐线1条，认为4条坐蓐线。

娃哈哈线下渠谈和扩产同步发力，8月30日娃哈哈官网“低调”的挂出了一份“冰柜维保及商场投放需求招标公告”，其中波及波及61735个冰柜不同庚限的维保和10万个智能冰柜的招标。值得珍视的是，冰柜是饮料品牌线下渠谈的“兵家必争之地”，业内以致有“莫得冰柜罗列就莫得销量”的说法，线下渠谈也成为饮料行业制胜的要道。

9月份，武汉宏胜恒枫饮料有限公司年产68万吨智能化白皙水坐蓐面貌驱动试桩，负责参加桩基施工阶段。该面貌位于武汉宏胜恒枫饮料有限公司内，由宏胜饮料集团有限公司投资约4.5亿元建筑。

9月19日，河源国度高新区发布的一份环评文献显现，今麦郎投资1.5亿元改扩建今麦郎饮品河源坐蓐基地，改扩建后全厂年产软化白皙水2880万包（折38.02万吨），凉白开2160万箱（折28.51万吨），茶、果汁饮料4533万箱（折34万吨）。

钟睒睒本年身价缩水

在价钱战之下，农夫山泉股价不时下挫，适度本日收盘农夫山泉股价报28.9港元/股，从5月3日盘中47.98港元/高点算起，累计大跌近40%，总市值3250亿港元。

与此同期，钟睒睒身价也不时缩水。10月29日《胡润百富榜》发布，邻接三年蝉联中国首富之位的钟睒睒金钱客岁着落1100亿元，以3400亿元身家位列第二，主要因为农夫山泉股价低迷。。此外，娃哈哈交班东谈主42岁的宗馥莉取代邝肖卿成为中国女首富，金钱810亿元。