经过近几年探索，站在 2024 年底遥望新一年，音频平台、创作者等 " 声息经济 " 参与方，有哪些体会，又将何如进攻呢？

平台方加码扶握、创作者加快涌入，播客生态蓄力中

陪同图文、短视频、直播电商等 " 快流量 " 在供给侧趋于足够，以长音频为代表的 " 慢流量 "，正在智能座舱、机灵家居带来的场景扩容，年青群体日益加重的失眠、惊愕困扰，东说念主们对多样深度常识的充电需求中，成为新的价值凹地。

恰是在这么的大配景下，行动音频赛说念的新一代新力量，播客，成为继图文、短视频之后新的本体创作蓝海。在播客生态中，音频平台、本体创作者、告白主和品牌、听众，正互为依托，寻找新的均衡，共同助推这一细分市集日益壮大。

事实上，音频平台又包括喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等传统音频平台，以及 QQ 音乐和网易云音乐等音乐 App，他们占据着播客本体的发布和传播渠说念，通过举办行为、提供流量扶握和现款引发等花样，眩惑更多创作者加入播客生态。

以喜马拉雅为例，本年 5 月，该平台升级了此前 2 月份发布的 " 万千星辉 " 播客扶握贪图：参预亿级流量、千万奖金扶握播客创作者，助力行业播客生态开垦。

也恰是在平台方的加码扶握下，本体创作者云集反应，越来越多的脱口秀演员、作者、常识共享者等，通过音频平台发布我方的播客本体。

以中医群众徐文兵为例，他早期的电台节目《黄帝内经》经过再行裁剪编订，发布在微博音频上，仅半年时辰播放量就跳跃两千万。

如若说徐文兵是从早期电台，到拓展播客新形势的典型代表，那么《百车全说》驾驭东说念主三刀，则是自 2013 年喜马拉雅 App 上线于今，依然活跃在最前方的全职播客代表。

用三刀我方的话说，他是一直作念到目下（十多年来），还能在世亦然不可理喻的 " 交易化代表 "，" 我粉丝可能不算多，但有 12 亿的播放量，粉丝黏性很高，收入（线上渠说念变现，告白等）的天花板也还不错。"

另据央视财经报说念，2019 年，"90 后 " 主播黄骁和两个一又友一说念启动作念播客，本来仅仅寻求一份副业，如今照旧发展出了一支 9 个东说念主的全职团队。他暗意，目下，他们照旧作念了 2000 多档播客节目，各平台粉丝数目近 50 万。通过付费本体，杀青了交易化。

赶巧地是，徐文兵自 2009 年开办的中医生承神情能够杀青线下渠说念变现，三刀的交易告白，以及黄骁的本体付费，恰是当下音频本体创作者的几大代表性交易化花样。虽然，这些本体创作者，目下并未公布详备收入情况，仅能从平台方的干系讲述中管窥蠡测。

本年 1 月，喜马拉雅发布的《2023 喜马拉雅中语播客生态讲述》（下称：《生态讲述》）显露：其平台 2023 年中语播客听众数已跳跃 2.2 亿，远高于行业机构展望。播客听众中，一二线城市后生是主要收听群体，占比超 65.12%，该群体具有高学历、高收入等特征，处于而立之年的他们亦然社会中坚力量。

有本体，有听众，告白主和品牌，当然舒坦参预真金白银，最终又将反哺创作者。

《生态讲述》显露，有 60 多个闻名品牌与喜马拉雅播客主达成调解，品牌对播客的投放增幅达 74%；2023 年，具备交易价值的播客节目已跳跃 24 万档，有超 22000 位播客主在 2023 年仅以付费本体及 XIMI 主播会员的形势，即在喜马拉雅赢得总收益超 7000 万元。

热门事件 + 外交裂变，播客加快破圈

虽然，播客仅仅一种传播形势。无论是平台方、创作者、告白主、听众，缜密围绕的齐是播客生态的中枢——本体。

如若仅在私域流量池 " 自嗨 "，无论关于播客生态的哪一个参与方来说，齐有不错猜测的天花板，横亘在增长的发展说念路上。何如 " 破圈 " 扩大影响力，增多辐照半径，成为平台方和创作者不得不想考的问题之一。

微博音频，大约恰是瞻念察这一问题后，马上磋议本身，得当行业发展的产物。

自称为音频天选之东说念主的三刀，回忆了行业发展进程中的一件 " 趣事 "：很早之前，我方就在想考微信公众号、微博为什么不可发音频。我就一直给客服拚命发音问，直到对方呈报说正在研发中。后续公众号上线音频功能，不知说念是不是我小小鼓吹了一下。微博上线音频功能是我主动贵重到的，那时莫得东说念主找我入驻，是我我方往上贴的。

事实上，早在 2023 年，微博就开启了音频家具线的开垦，在本年 1 月庄重绽开了音频功能，并邀请繁密创作者入驻微博。" 音频家具形态，补全了微博行动全媒体传播平台的终末一块本体形态拼图。"

需要贵重的是，在心仪本体创作者需求、自体态态补全以外，成为播客生态的参与者后，微博，不想站在喜马拉雅、网易云音乐等平台方的对立面。

以概述性游戏资讯网站机核网（下称：机核）为例，《黑听说 · 悟空》这一全民热门，无疑为其带来了发展新欢乐。据机核游戏资深编订白浩荡先容，本年 8 月机核第一时辰参与了《黑听说：悟空》与微博的联动神情，机核制作的《黑听说：悟空》播客节目共 13 期，系列播客节目在微博音频平台赢得了 4000 万 + 次的曝光、350 万 + 次播放，进一步晋升了 @机核网 在游戏领域的闻名度和影响力。

如若说《黑听说 · 悟空》助力微博音频和机核杀青三方共赢，是可遇不可求的 " 爆款 "，存在速即性。那么，" 外交裂变 "，则是微博与喜马拉雅、网易云音乐等平台方互补互惠的不二之选。

需要贵重的是，行动许多播客栏目偏激驾驭东说念主，早已是微博用户，甚而是微博大 V。当微博音频成为播客本体的全新展示渠说念，这些本体及创作者，当然舒坦 " 多一种选拔 "，走出 " 信息茧房 "，面向全民 " 发声 "。

微博发布的《声量讲述》数据显露，在各大音频平台发布的年度播客榜单中，有 90% 的栏目照旧入驻微博音频，如 @大内密谈 @黑猫探员社咪仔 @声动晴朗 @日谈公园 @知行小酒馆 等。

与此同期，栏目本身及驾驭东说念主也通过入驻微博进一步晋升了闻名度和粉丝量。如 @陡立电波 ，本年 1-9 月涨粉达 43 万，单条音频播放最高 430 万，驾驭东说念主累计涨粉超 29 万；@文化有限 FM 驾驭东说念主累计涨粉超 38 万。

对此，《给女孩的交易第一课》主播斯斯暗意，通盘播客平台的流量齐是有限的，许多创作者自然觉得播客是私域流量。但微博兼有公域流量，创作者不错欺诈微博的外交媒体属性，以及热搜、转发机制，马上赢得强大的公域流量。" 在微博不错有两种选拔，这是咱们选拔在微博作念播客的原因。"

而在热门事件、外交裂变等要素的共同鼓吹下，2024 年，微博全站音频播放量达 10 亿，全站音频发布条数达 16 万条，全站音频创作者总量超 7000，全站音频收听时长达 400 万小时。

不错猜测的是，播客加快从小众走向宇宙的进度中，在微博、喜马拉雅、网易云音乐等平台方的加码扶握下，不停加入的不同业业的创作者，也将加快助推播客 " 破圈 " 波浪再登攀峰。

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