（原标题：五粮液再发声明“打假”）

（文/不雅察者网 张志峰 剪辑/周远处）

从“315”前夕到双十一收官，历时8个月，头部酒企五粮液坚捏漏电商平台“打假”之路。

11月13日，五粮液发布《致五粮液铺张者的奉告书（二）》，称该公司抵铺张者在线上平台购买的148瓶居品大肆中，假冒居品占比达12%。

五粮液默示，根据铺张者提供的购买凭证，发现14瓶假冒居品部分泉源于某大型电商平台的店铺，占假冒居品总额的77%，其余4瓶泉源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠说念中的店铺。

五粮液默示，通过这次免费大肆算作，发现仍有不少不良商家运用电商平台售卖假冒公司居品，侵害了纷乱铺张者正当权柄。五粮液辅导铺张者“通过五粮液官网公布的销售渠说念购买”，在购买五粮液居品时请务必提取发票等凭证。

早在本年3月，央视“315晚会”前夕，五粮液官网就发布声明称，公司接到多名铺张者对于廉价从某平台购买的五粮液居品真伪照管，经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液居品为假冒，上述步履严重挫伤了五粮液声誉及铺张者权柄。

值得一提的是，跟着电商平台快速发展，电商渠说念电商平台通过扣头、满减等体式蛊卦铺张者，导致线上居品价钱低于线下经销商早已成为行业无数风物。

有东说念主说，电商渠说念不外是换了一个体式的新代理商，区别在于酒企如何互助其与原代理商之间的相干，如何作念好利益分拨问题。

本年10月，剑南春也公建树文直指电商平台所售补贴居品泉源复杂，“疑似为回收勉强销售”，酒企和电商平台之间的矛盾愈发加重。

剑南春的公告称，公司收到多位铺张者的响应，称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，系念居品泉源不解或涉嫌假冒伪劣，主动酌量店铺居品泉源渠说念，店铺向铺张者提供了剑南春授权书，铺张者向公司核实授权书的真确性，经公司核查，其所提供剑南春授权书均系伪造。

也有分析东说念主士以为，电商平台售卖假酒与线下经销门店相同，不行能澈底根绝，酒企要是丹心出于保护铺张者利益的主张，应当一方濒临本身开瓶等防伪技艺进行升级，一方面积极配正当律讲明机构提供有劝服力的凭据，共同监督相应部门对涉事平台和店家进行惩办、对受害者给以补偿。

有不肯具名的一级品酒师告诉不雅察者网，当今商场上的茅台、五粮液等名酒除非通过官方线上平台订购，不然即便从酒厂指定的区域经销商手中取货，也很难作念到100%保真，且越是高端酒，作秀科技越是琳琅满目，借助各式高端仪器也偶然检测出来，常东说念主更是无法隔离。因此，即便电商平台自得保护铺张者权柄，本旨假一赔十，严格敛迹、惩办犯罪商家，也很难确信电商平台简略100%隔离出商家所售是否假酒，这些白酒究竟真假最终讲明权只可归于酒企，这才是酒企的最大依仗。

要知说念，即便强如茅台，在不琢磨渠说念授权问题的前提下，对酒体进行真假大肆历程中也会“翻车”。

本年6月，茅台官方大肆中心将某媒体记者自行勉强的一整套假茅台酒“大肆为真”的乌龙事件冲上热搜，激发全行业温雅。为此，茅台官微专诚发文称，针对“刚正假茅台大肆为真”事件举办居品大肆手段提高专项培训班，加速鼓吹贵州茅台酒（甲辰龙年）防伪技艺升级。

因此，在上述白酒从业东说念主士看来，酒企思要最大完了地提神线下代理商及本身利益，最应该作念的是讲好居品背后的文化故事，提高其品牌价值，同期积极改进求变，得当期间发展。