（原标题：跑步比打车还贵！马拉松报名费涨向200元，政府补贴缩水，“氪金”扶植商也少了）

本文来源：期间财经 作家：周嘉宝

编者按：马拉松通顺热辣滚热，百万跑者涌向赛说念。赛场内，是耐力和速率的比拼；赛场外，是买卖和利益的较量。通顺品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商横暴竞争，在行业洗牌中打劫通关限额；高卑鄙产业链相互交汇，构建起广大而复杂的生态系统。期间周报社推出《荒诞马拉松》系列报说念，关注马拉松狂热背后的多样生意。

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关于马拉松堤防者来说，年底的赛事根底跑不外来。

仅12月的第一个周末，就有上海马拉松、南宁马拉松、海南东方半程马拉松、特步晋江马拉松等28场大小赛事火热开跑。

即便赛事密集，但热点马拉松的中签率仍然低得保重。跑圈感知到的另一个权贵变化是，马拉松赛事的报名费正在集体飞腾。

以2024深圳南山半程马拉松为例，其粗豪个东说念主限额由2023年的150元/东说念主涨至198元/东说念主，涨幅32%；个东说念主慈善限额则由500元/东说念主飙升至998元/东说念主，涨幅接近100%。这也激勉热议，在小红书上，和“深圳南山半程马拉松加价”的相干札记仍是超越了1万篇。

尽管堕入加价争议，但深圳南山半程马拉松仍是“一签难求”。2万东说念主限制的2024深圳南山半程马拉松总报名东说念主数冲突了8.75万东说念主，通说念怒放首日就有6万东说念主报名，800个慈善个东说念主限额满额。

加价的不单是是深圳南山半程马拉松。此前，顺德半程马拉松和南沙半程马拉松都曾因报名费而激勉关注。关于报名费飞腾，赛事运营方与跑友们各执一词，许多跑友也运行从头凝视马拉松赛事的性价比。

马拉松报名费涨到近200元/东说念主背后，究竟谁是推手，谁在买单？

涨幅最高达100%，“跑步比打车还贵”

马拉松在偷偷加价。

从2017年起，小龙保管着每隔两个月就去其他城市比赛的俗例，他发现赛事报名费飞腾已成为一种趋势，“全马之前150元/东说念主，咫尺广博200元/东说念主；半马之前广博120元/东说念主，咫尺有些半马价钱接近200元/东说念主。”

简易亦然又名赛马“老炮”，“五年前，大部分赛事报名费都是100元/东说念主附近，咫尺涨到200元/东说念主。”

据期间财经不十足统计，在2024年，包括长沙马拉松、温州马拉松、哈尔滨马拉松、长春马拉松、宝鸡马拉松、深圳南山半程马拉松、黄埔马拉松等在内的国内多个赛事，样子报名费都有一定幅度上调，涨幅从6%到100%不等。

全马样子涨幅最大的是哈尔滨马拉松，报名费从2023年的150元/东说念主涨至2024年的200元/东说念主，涨幅为33%。宝鸡马拉松固然全马样子报名费与旧年抓平，关联词21公里的半马样子却从100元/东说念主涨到150元/东说念主，涨幅达50%；健康跑加价更昭着，从60元/东说念主涨至100元/东说念主，涨幅达67%。而2024顺德半程马拉松，报名费则从旧年的130元/东说念主涨至198元/东说念主。

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一些新兴的马拉松赛事也因为报名费高而被关注。比喻初度举办的2024青岛黄金海岸精英赛，涵盖15公里样子，赛事限制为1500东说念主，报名费却高达288元/东说念主。有网友戏弄，这场马拉松折算下来19.2元/公里，“跑步比打车还贵”。

不外，马拉松赛事报名费飞腾并非崭新事。2019年广州马拉松、成都马拉松等赛事都对报名用度有过一轮休养。有业内东说念主士指出，马拉松报名费加价问题之是以被再次关注，是因为在许多高规格头部赛事报名费门槛还停留在160元/东说念主附近时，部分中腰部赛事或新兴赛事报名费仍是运行向“2字头”或更高水平看皆。

万东说念主马拉松，本钱超千万

“报名费200元/东说念主，独揽方没钱赚，是参赛者们赚到了。”

针对马拉松加价的争议，广东新中体育集团有限公司董事长李强在11月21号发布了一条抖音视频，但愿为赛事独揽耿直名，“任何一个像样点的马拉松在每个跑者身上花的本钱是300元/东说念主到500元/东说念主，如若包括政府资源的部分，本钱上千块都是有可能的。”

但许多网友并不买账，“既然亏钱为什么要办，昭着首尾乖互。”资深马拉松通顺员范范以为，报名费上调是赛事IP价值进步的体现。“部分赛事IP运营得可以，就有飞腾的自信。起原刚运行作念马拉松的工夫，赛事都是报不悦的景象。”

不外，更多斗争赛事运营责任的受访者对期间财经示意，加价也并非独揽方所愿。

张强（假名）曾任职国内某头部路跑赛事运营公司处理岗，“如若是赛事IP价值的进步，常常会优先体咫尺扶植品级、赛事繁衍品和干事方面，独揽方或运营方不会聘用优先休养报名费。”

在他看来，报名费的波动与赛事本人的盈利才智更为挂钩，“顶级头部赛事的报名费相对壮健，而加价的更多是中腰部马拉松赛事，它们更多处于蚀本好像微利景象。”

上海体育大学新闻与传播学院副证实陈国强说，马拉松赛事的办赛本钱举座很高，支拨包括赛事奖金、竞赛运营（赛说念迷惑、运营东说念主力本钱、装备补给、安保、医疗等）、赛事营销（赛事试验、赛事直播），不同规格品级的赛事会有各异。“顶级马拉松仅央视转播就要700万元到800万元。而关于许多地方马拉松赛事，安保是个大头。”

旧年4月，中锐体育总司理刘晓蕾曾对期间财经表现，巨匠卫惹事件之后，赛事医疗等也要作念出比之前更高品级的保险。一场万东说念主限制马拉松赛事，举座参加常常都在1000万元以上。

关于部分念念扩大影响力的赛事而言，办赛本钱还在上行。

当作2018云南楚雄马拉松、TK城市垂直马拉松等多个路跑赛事的运营经办方，热热体育文化董事长飞龙感受到了办赛压力，“扩大办赛限制、进步干事体验，向顶级赛事贴近，也条目赛事安保、医疗、东说念主员、物料升级，各方面用度都在涨，尤其是东说念主员本钱。而比较之前的马拉松赛，咫尺比赛还会多好多迥殊搭建的打卡安装。”

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政府补贴缩水，“氪金”的扶植商也少了

比本钱增长更中枢的问题是，赛事的收入运行缩水。

常常，国内城市马拉松赛事由地方政府主导，赛事运营单元投标经办，后者从中赢得一定比例的干事费。但有业内东说念主士指出，关于大型赛事来说，独揽方的投资（即地方政府招标采购金额）虽为迫切的收入来源，但时时无法隐秘办赛本钱。

陈国强示意，“从扶植，报名，政府参加来讲，好多赛事可能刚刚隐秘支拨，并不挣钱。不少西部城市马拉松盈利压力更大。”

关于即使是蚀本也要坚抓办赛的情况，陈国强指出，马拉松赛事还有拉动耗尽、传播城市文化的价值。数据娇傲，2024年无锡马拉松撬动了餐饮、住宿、交通、旅游等2.8亿元经济效益。笔据陈国强的商议，地方政府会对新的马拉松赛事“托底”3年到5年，“但这并非长久之计，马拉松赛事终归要找到商场化生计之路”。

但值得一提的是，多名赛事经办方相干东说念主士对期间财经示意，部分地方政府对相干赛事的参加在减少。

期间财经查询到，2023年和2024年，贵阳市体育局对贵阳马拉松样子标采购金额从763.80万元降至598.00万元。2023年和2024年，由深圳市南山区文化广电旅游体育局独揽的深圳南山半程马拉松，赛事限制从16000东说念主扩容至20000东说念主，关联词华购金额却抓平，为495万元。

连年有部分地方政府采购的马拉松样子不绝出现“0元”中所在容许，这也意味着供应商要十足依托自主商场化来隐秘办赛本钱，这对赛事运营公司的本钱管控和资源整合等才智有极高的条目。跟着马拉松赛事的盈利压力进一步增大，收入结构上则愈加依赖于报名费和商务扶植两大板块。

蓝本飞龙经手的一些小限制赛事，90%的收入都来源于政府采购，“畴昔20万元的赛事，咫尺相同规格采购价只消几万块钱了。”

而赛事买卖扶植的情况也并不睬念念，商场两级分化严重。本年10月，北京马拉松协会会长赵福明就曾对媒体表现，北京马拉松赛的冠名扶植用度达到2000万元以上，但有些小比赛根底招不到扶植商，好像莫得现款，只消资源置换。

飞龙对期间财经说，“畴昔房地产、银行、快消、医药行业都是马拉松扶植大头，咫尺房地产、银行、药业都很少参与，新动力、快消品牌的扶植金额也在减少。”

陈国强进一步解释，这与商场环境相干。另一方面，是马拉松赛事数目增长，买卖扶植需求大幅加多，关联词扶植商数目和预算池相对壮健，甚而有一定萎缩，导致业内资源竞争加重。

“中产广场舞”也看性价比，运营公司运行转型

伴跟着赛事数目的抓续增长，马拉松赛事的商场化风暴也愈演愈烈。关于自主“造血”才智较差的马拉松赛事IP和运营商来说，生计空间越来越小。

中国田径协会表现，2023年寰宇路跑赛事（不包含越野和平地样子）为699场，参赛限制为605.19万东说念主次。其中，认证赛事总参赛限制为418.42万东说念主次。另据世界田径协会统计，2024年全球294场标牌赛事中，中国就有70场，数目居全球首位。

赛事多到“8条腿都跑不外来”，200元/东说念主的报名费到底值不值？不论是跑圈OG（元老），如故入坑萌新，跑友们的心中都自有一杆秤。但大无数跑者以为，比较报名费180元/东说念主的A1类赛事，200元/东说念主的C类赛就昭着不太合算。曾被誉为“中产广场舞”的马拉松，也被拉入了性价的对比中。

简易会从交通指令、补给、医疗等赛事干事，赛事品级，以及附加干事来评判报名费的性价比。“基本干事都不到位的小赛事，免费也不值得跑。”

在本年完成南京马拉松后，小龙对报名费200元/东说念主的赛事有了更具象的期待，“当先是阶梯缱绻，除了钟山气象区，南京市内中华门、大报答寺、夫子庙……景致好意思不堪收；其次是完善贴心的干事，赛前赛后密集的短信‘轰炸’，志愿者的和蔼理睬；还有内嵌邮票《云锦》的完赛奖牌。”

他说，“只消在预算边界内，马拉松赛事的经由体验永远排在第一位。一朝发现报名费与赛事干事不匹配就会毁掉，毕竟咫尺马拉松比赛好多。”

赛马堤防者小龙完赛2024南京马拉松/受访者供图

飞龙昭着嗅觉到，赛事运营行业马太效应缓缓显现。在赛事竞所在经由中，来自一线城市的纯属赛事运营公司跨地域竞标，也展现出更大本钱上风。

因此，部分“造血才智”欠佳的赛事运营公司运行另谋出息。

飞龙示意，以往一场马拉松赛事运营下来，公司还可以拿到30%的毛利，但近一年许多赛事核算下来，仍是很难达到这个水平。他也运行缓缓缩减马拉松赛职业务，挫折腰旗橄榄球、匹克球等新兴通顺赛事赛说念。

陈国强以为，马拉松赛事IP要念念长久的发展，就要作念出各异化，集结城市特征，将体裁旅和商展深度集结。他展望，跟着马拉松赛事商场化日益纯属，赛事数目趋于壮健，甚而不抛弃一些赛事停办。“风潮事后趋于简易。”