11月17日，霸王茶姬迎来品牌成立的七周年。

早先它并不起眼。在昆明五一齐地铁站A口隔邻，坐落着它的环球首店。五一齐毗邻顺城街，后者在明清时是茶马古谈上的勤劳驿站，亦然老昆明第一条贸易街。

2021年之于霸王茶姬是勤劳升沉点：6月，它将总部迁往“西部奶茶之皆”成皆，同步启动品牌2.0升级。三个月后，它以全新品牌形象在成皆春熙路店开出环球首家旗舰店。10月，它官宣两轮合计3亿元融资，驱动参预主流贸易媒体的视线。

2023年，霸王茶姬成为局势级新茶饮品牌。据弗若斯特沙利文，2023年中国现制茶饮品牌中，霸王茶姬以108亿元仅位列第四名。此时霸王茶姬的门店数不到前线几家的一半。

新茶饮淘汰赛提速，霸王茶姬执续极力驱驰。本年一季度，霸王茶姬GMV超58亿元，2024年GMV宗旨200亿元。放抄本年5月20日，霸王茶姬注册会员数目已蹂躏1.3亿东谈主，不到半年就杀青注册会员数翻倍增长。7月，霸王茶姬启用上海环球总部，双总部并行，其成为环球化茶饮品牌的缱绻展露无疑。

前行路上，霸王茶姬以“东方茶”和用户交一又友，也眩惑了好多品牌一又友，彼此助力创造真不二价值。比如：本年6月，小罐茶书记霸王茶姬成为其专利开源的首个授予伙伴，两边念念要探索传统原叶茶与新登第茶饮的跨赛谈互助新模式；8月底，海底捞书记霸王茶姬独创东谈主见俊凸起任孤苦非扩张董事，它认同张俊杰的居品鼎新、品牌运营才略，此番餐和饮的老新碰撞引起世俗研究。

往日七年不仅是一家茶饮品牌的成长史，亦然中国茶产业焕新发展，东方茶文化在环球范围不时增强影响力的勤劳时期。只消作念我方，讲好东方茶故事，霸王茶姬才气走得更远。

一、用更大的样式传递东方茶文化

先是在国内占据“原叶鲜奶茶”品类心智，接着在国外扩张东方茶文化，霸王茶姬勇于向我方发起更高的挑战，底气源于经久品牌成立。今天，糟蹋者在一杯奶茶上的获取感，很大一部分来自于品牌传递的精神主见或神志价值。

挖掘居品背后的茶故事是新茶饮品牌与用户建立厚谊结合的第一步。

2022年8月，霸王茶姬推出年度重磅新品“去云南·玫瑰普洱”，新品TVC满溢着高档感。视频通过纹（东巴文，滇川地区纳西族所使用的迂腐象形笔墨，亦为寰球唯独存活着的象形笔墨）、画（茶马古谈）、声（马帮铃声）、饰（少数民族衣饰）、饮（一花一叶，分指六年陈香普洱和云南墨红玫瑰）五大核情意料，突显了云南茶叶老家的地位。

本年6月，霸王茶姬经典单品“山野栀子”回首，其上新短片提到了“茶之当然，大象无形；万物有灵，相依共生”，意在传递茶与东谈主、茶与当然共生的理念。

与此同期，霸王茶姬与西双版纳州热带雨林保护基金会互助，发起“CHAGEE与野共生·亚洲象营救行动”，在西双版纳州稳健亚洲象栖息地区域建树“CHAGEE大象食堂”，造就亚洲象喜食植物，举例象草、芭蕉、构树等，以加多亚洲象在田野的食品源数目。受到云南润泽的霸王茶姬，很当然地念念成为云南茶源地生态的保护者。

9月，霸王茶姬推出新品“金乌扶摇”，不仅联袂普洱贡茶制作身手第九代非遗传承东谈主李明泽推出普洱茶文化溯源记载片《茶从那儿来》，还邀请优质文化本色创作家意令郎解读中国茶的定名。霸王茶姬在用“慢本色”指挥用户静心回味茶文化。

以茶为前言，传统文化在当代生计中得以焕新。若是说联袂故宫博物院发起“故宫·茶寰球”茶文化特展、与武夷山市博物馆联手发布主题影相大片、与福州龙舟一同致意龙舟制作非遗身手等是成例行为，那么霸王茶姬还用了更具创意性的形式，眩惑年青东谈主关怀传统文化。

举例，本年7月，霸王茶姬与贵州播送电视台互助拍摄微短剧《徐霞客的安顺奇缘》，用接地气的体式说明了明代旅众人徐霞客与霸王茶姬第一大单品“伯牙绝弦”在安顺相见的故事，而“伯牙绝弦”恰是一个源自中国古代的典故，它蕴含知己难觅的深意。片子赶走，徐霞客站在山顶，高呼：“安天地，顺东谈主心，江山不为重，重在遇心腹。”有不少网友被此处情节打动。

再比如，本年10月，霸王茶姬成为2024乌镇戏剧节独家茶饮互助伙伴，以CHAGEE戏剧茶铺的新形象亮相乌镇戏剧节。有网友合计，茶与戏交融，茶如戏，有着生计的各式味谈。

霸王茶姬尝试从前卫好意思学角度挖掘茶文化。本年10月，在2025上海春夏时装周上，霸王茶姬与遐想师陈安琪与霸王茶姬共同推出联名系列主题“火的礼赞”，它从CHAGEE的红蓝两色中接收灵感，红色是燎原之火，蓝色是传承之力，服装经手工喷墨呈现出如沙画般闷热、迷幻的视觉成果。回到霸王茶姬的“C”字典型记号，它有釉彩立场、刺绣立场等，登第好意思学尽显其中。

茶的包容性还体现为它不错结合寰球。本年5月，霸王茶姬发布环球品牌宣传片《CHA》，宣传片中多国、多民族糟蹋者共饮东方茶的画面令东谈主印象潜入。6月，霸王茶姬受邀参预位于巴黎的聚首国教科文组织总部，在中法品牌岑岭论坛上向参会嘉宾说明茶文化的历史。站辞寰球看中国，能让茶饮品牌用一种温存的心态更进一步大开茶文化的抒发空间。

二、执续强化“专科”的茶饮品牌烙迹

在面前的市集环境下，糟蹋者变得更加感性，这迫使各边界的糟蹋品牌展现“硬实力”。若是说传递茶文化是在赋予奶茶神志价值，那么扩张茶饮健康化战略、使用当代茶科技，则是塑造专科的品牌形象，霸王茶姬先一步占据、执续夯实“专科”的茶饮品牌心智。

张俊杰曾说，“霸王茶姬永恒不去创造需求，而是去瞻念察环球最大条约数东谈主群的需求并加以餍足。”

艾媒商议昨年7月发布的《中国新型茶饮大数据计议及糟蹋步履探问》泄漏，49.4%的新茶饮糟蹋者会追念健康问题，42.2%的糟蹋者更留神是否长胖。新茶饮市集自由增长，“不健康”已成为年青东谈主在进行奶茶糟蹋时的最纠结因素之一。

霸王茶姬先一步股东了中国现制茶饮的三零添加，包括0添加东谈主工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸，以及试行“养分禁受标记”和“低GI标记”，成为为数未几公开展示居品热量值和养分身分的新茶饮品牌。

走完健康化升级的第一段路——居品信息公开透明，霸王茶姬很快在本年6月集结了7位寰球级剖判员组成健康大使团，同期上线“CHAGEE TOGETHER·沿途剖判会”线下系列步履和“茶友社区CHAGEE CLUB”兴味社区，邀请糟蹋者参与道理体育花式，把茶饮融入到更世俗的健康生计中。

在健康大使团中，郑钦文得到了最多关怀。“郑钦文风暴”始于其夺得巴黎奥运会网球女单夺冠，但霸王茶姬与郑钦文的牵手，要追念到2024年头澳网比赛，郑钦文在这次比赛中获取大满贯亚军。郑钦文刚烈拼搏的体育竞技精神、旺盛自信的生命力与霸王茶姬残暴的健康积极的生计形式和环球化发展的宗旨殊途同归。

赛事是扩张健康生计的极佳载体。霸王茶姬成为2024中网的独家互助伙伴，这亦然中网互助的首个现制茶饮品牌。此外，它还拿下武网官方指定茶饮、上海劳力士行家赛指定提拔商、宁波网球公开赛官方提拔商等头衔。

像lululemon一样，霸王茶姬但愿通过举办线下步履、提拔赛事，领先获取体育喜爱者，接着这批诚恳用户又会发射左近潜在用户群体，此种社区联结形式可提高用户包摄感，进而提高品牌影响力。

除了健康，出品速率也在影响一杯东方茶的体验。自2022年起，霸王茶姬赓续在门店上线自动化制茶开荒，它将口味短处率平缓到千分之2，平均出餐遵循提高至8秒/杯，治理了往日行业诟病的职工培训难、学习周期长、制作遵循低等运营不时难题。

本年9月，霸王茶姬推出全新臻萃茶系列，包含“茶登第”及“茶拿铁”两大系列共7款居品，在上海约16家试点门店上架销售。磨茶机现磨原叶茶后，再对其高温高压多段式单杯萃取，如斯可引发原叶鲜香。它还能精确改动每杯茶原液浓度，包含浓萃、轻萃两种步履。

张俊杰说，一杯实在恰当当代化和环球化的东方茶，需要像咖啡那样，让每个东谈主每天皆能喝上一杯。换句话说，要作念出这么的东方茶，须让茶回首茶自己，且保执口味协调性，提高托付遵循，像咖啡那样适合当代东谈主生计。高效、专科，是品牌的勤劳涵义。

三、成为“超等品牌”，才气逆周期成长

现制饮品自己莫得太高的“时期门槛”，由多维度组成的品牌力才是品牌朝上周期的重要。脚下，谁是茶饮界的“超等品牌”？

如菁财本钱独创东谈主葛贤通所言，在茶饮连锁行业，莫得边界，谈品牌影响力是虚无飘渺。据霸王茶姬七周年最新数据，其环球门店已蹂躏6000家。从门店边界看，国内茶饮品牌前十名中，霸王茶姬是成立最晚的那一个。

大单品也在体现私有的品牌形象，且领有大单品的企业在面对急躁竞争时，频频具备更强的抗风险才略。本年8月23日，霸王茶姬书记“伯牙绝弦”累计销量已蹂躏6亿杯，刷新茶饮行业大单品销量记录。

走出去，是为了培育新的增长点，亦然在更高维度训诫品牌力。本年国庆时代，霸王茶姬在有着极强国际市集影响力的中国香港开出首店，该店选址K11高端购物中心，考究营业两天，销售杯量达到近1万杯。

更早之前，霸王茶姬在东南亚市集接连发力。9月23日，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间考究开业。自2019年入驻马来西亚于今，它已在当地组建专科团队，当今门店总额已蹂躏130家。8月，它在新加坡连气儿开了3家新店，其中新加坡乌节门店开业仅3天，招待东谈主数就已破万。

环球糟蹋疲软，面对更加复杂的市集竞争样式，有企业夷犹，也有企业勇于大步迈上前方。

泡泡玛特和名创优品皆是中国实体零卖企业出海的代表。泡泡玛特在10月23日重回千亿港元市值，其独创东谈主王宁说，尊重时代，尊重筹谋。名创优品独创东谈主叶国富用“勇气与风格”赢得了名创优品如今的地位，而布局国外的同期，叶国富本东谈主也领有了着眼环球的视线与判断力。关于打造环球化品牌，张俊杰雷同领有耐性与决心。

名创优品CMO刘晓彬说过，翌日的零卖公司一定是本色公司。霸王茶姬正朝着这个标的走去。

回到本年5月的发布会，张俊杰曾数次抽血泪噎。“我会通他的明志励志，终于有契机说出来了。”一位90后新锐糟蹋品牌独创东谈主对36氪翌日糟蹋说。

霸王茶姬旗舰店墙上写有一句话：一杯茶能走多远，那要看东方的风吹向多远。路线漫长，作念正确的事，霸王茶姬就有契机成为新茶饮行业的“超等品牌”。