（原标题：消耗参考+丨耐克，不错酌量降价了）

21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 

“双十一”打折促销依然成为耐克习用套路，但话说归来，200多元买一对耐克的嗅觉真好。

公共好，我是小贺，接待收看本期消耗参考。

耐克渡过了相配景况的“双十一”，在天猫畅通户外售售榜上，耐克排行第一，FILA排行第二，阿迪达斯排行第三。在最新财季，耐克在大中华区营收同比下滑4%，FILA也在同比下滑。

耐克们打了翻身仗背后是，超等扣头。

本年耐克线上推出“何止五折”举止，畅通鞋低至200多元。FILA则推出了各种叠减券举止。

需要防护的是，安踏、李宁的举止少许也不少。安踏在线上推出了部分居品满1000元减500元，李宁推出了折上再六折举止。但昭彰耐克们卖得好一些。

这阐述在品牌价值上，耐克照旧更有上风。

那濒临增长压力的耐克们，为什么不降价？

领先，在老本上，耐克可能即是更高。抛开研发之类老本，在公共齐看获得的营销上头，耐克即是更野蛮。比如，在郑钦文、刘翔出名之前，耐克就依然才是为他们打call。背后有好多千里没老本。

在最新财季，耐克毛利率为45.4%，上半年安踏是64.1%。

另外，高价钱照实能挣更多钱。在上半年，安踏品牌毛利率是56.6%，FILA是70.2%。

临了，耐克动作一个全球性品牌，订价势必要酌量全球市集。我也曾跟好几家海外性品牌中国高管聊过订价问题，但最终谜底迂缓其辞。有可能订价权就不在他们手上。

临了，耐克们有可能降价吗？

谜底是大大的有。

阿迪达斯全球CEO古尔登（Bj?rn Gulden）就在财报会上提到，中国市集从来莫得确实全价过。

那么，打不外还不如就加入。耐克就提到改日会要点珍爱100好意思元以下的市集。

若是耐克确实降价了，睡不着觉的可能是李宁这种单一品牌集团。

谢谢公共收看本期消耗参考，下期见！