三大国货好意思妆公司三季度功绩不绝呈现分化。

近日，珀莱雅（603605.SH）、贝泰妮（300957.SZ）、上海家化（600315.SH）三大上市国货好意思妆公司赓续涌现了2024年第三季度功绩。其中三季度珀莱雅营收和净利润收场稳步增长，贝泰妮和上海家化季度出现耗费。

珀莱雅会团建树于2003年，2017年11月于上交所上市，旗下领有珀莱雅、彩棠等着名品牌，隐匿护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等好意思妆领域。“药妆第一股”贝泰妮斥地于2010年，2021年3月底于深交所上市，为国内功效性护肤品第一股，旗下领有薇诺娜等着名品牌。上海家化行动国内好意思妆日化行业历史悠久的民族企业之一，于今已有超125年的历史，2001年于上交所上市。上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴家具的研发、坐褥和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、好意思加净、六神等。

三季度国货好意思妆功绩不绝分化

具体来看，本年前三季度，珀莱雅收场营收69.66亿元，净利润为9.99亿元，均同比增超三成。其中，第三季度收场营收19.65亿元，归母净利润2.98亿元，均同比增超两成。

贝泰妮本年前三季度收场营收40.18亿元，同比增长17.09%；归母净利润为4.15亿元，同比缩短28.39%。第三季度收场营收12.13亿元，同比增长14.04%；归母净利润为-0.69亿元，该季度同比转亏，利润同比下落153.41%。据记者梳理，这是贝泰妮上市三年多以来初度出现季度性耗费，不外前三季度营收以及单季营收方面，贝泰妮改进高。

上海家化本年前三季度功绩双降，收场营收44.77亿元，同比下落12.07%；归母净利润1.63亿元，同比下落58.72%。其中，第三季度营收达11.56亿元，同比下落20.93%；归母净利润为-0.75亿元，同比转亏，利润同比下落180.85%。据记者梳理，这是上海家化自上市以来初度在第三季度中录得耗费，而前三季度营收连续三年下滑。

针对功绩的变化，各公司在财报中也作出了回答。珀莱雅财报指出，本年前三季度营收增长的主要原因来自线上渠说念营收同比增长及小品牌稳步增长两个方面。在此前发布的半年报中，珀莱雅相通提到了线上渠说念营收的增长，上半年线上业务占总业务比重超九成。针对净利润的提高，珀莱雅指出，主如果由于交易收入及毛利额均增长超三成，同期钞票减值损失同比下落近六成，带来净利润的举座高涨。

贝泰妮前三季度营收增长，主要由于前三季度销售范畴同比加多和悦江（广州）投资有限公司于2023年10月31日起纳入公司并吞范围的抽象影响所致。前三季度净利润大幅波动主要系营收执续增长，销售毛利率因家具（品牌）销售结构等原因略有下落以及各种运营用度阶段性（或形势性）上升的抽象影响所致。

具体来看，本年前三季度，贝泰妮销售毛利率约为73.73%，同比下落约2.69%。而销售用度、贬责用度及财务用度涨幅则分袂高达25.27%、39.04%、83.62%，全面跨越营收增幅。毛利率的下落及销售、贬责及财务用度等支拨的全面走高，是贝泰妮利润出现下滑的主要原因。

行动A股化妆品行业照旧的市值大哥，上海家化自2013年以来安宁失去了化妆品龙头股的位置，功绩频年来也执续承压。三季报交流会上，上海家化董事长兼首席扩张官林小海指出，第三季度利润承压，主要受到计谋逶迤、联营企业投资收益同比下落、不凡俗性损益同比下落等身分影响。前三季度公司主动鼓吹计谋逶迤，包括线上、线下经销商转自营、百货缩短社会库存、SPA闭店等举措，使允洽期收入、利润均受到一定流程影响。在公司业务逶迤期，国内自己业务受到一定影响，但运筹帷幄举座可控。国外业务方面，第三季度公司对国外子公司里面贬责层和运筹帷幄标的进行了逶迤，不绝加大品牌插足，国外业务逐季改善。

值得驻扎的是，本年第三季度，珀莱雅营收占比超能够的护肤类家具平均单价同比涨超两成，环比涨超4.52%，主要系单价较高的大单品，如精华、面霜等家具销售占比变动所致。彩妆类家具及洗护类家具平均单价则分袂下落6.65%及6.84%，主要由于售价偏低的家具销售量加多，以及促销力度加多。

骨子上，在本年半年报中，珀莱雅护肤类、好意思妆类及洗护类三各人具平均单价已分袂同比高涨37.89%、6.47%及21.69%。珀莱雅在其本年上半年财报中指出，公司将针对大单品进行家具升级，推出了全新家具线，拓展了家具矩阵。此外，珀莱雅还将在营销、渠说念、研发、供应链等方面进行进一步优化。

“本年第三季度，好意思妆行业受双11节拍变化及阛阓需求疲软的影响，呈现出负增长趋势，举座下落约6%。”林小海在上海家化三季度功绩交流会上指出。

本年双十一活动的提前预热，给好意思妆行业三季度功绩带来了一定影响。本年前三季度，珀莱雅运筹帷幄活动产生的现款流净额同比下滑近五成，称主要受到销售用度加多，大促支付节点提前以及支付货款加多等方面的影响。记者梳剃头现，珀莱雅本年前三季度销售用度32.32亿元，同比增长超四成。而贝泰妮方面，销售用度主要系为带动公司与品牌声量提高并为2024年第四季度全渠说念大促活动预热，陈述期内，贝泰妮主动加大了渠说念种草、引流等宣传插足和加多品牌代言、联名活动等告白营销插足的抽象影响所致。

贬责层变动，国货好意思妆异日怎么走？

本年前三季度，珀莱雅与上海家化里面高层东说念主员均出现较大变动。

9月12日，珀莱雅发布公告称，珀莱雅集中首创东说念主、原董事兼总司理方玉友因个东说念主原因不再续任公司董事，珀莱雅原副总司理侯亚孟接替方玉友任公司总司理一职。针对这次贬责层换届，珀莱雅方面此前暗示，这次换届是三年一次的平日更迭，但愿这次的逶迤能不才一个增长周期为公司更好蓄力。

据公开信息涌现，侯亚孟建树于1988年12月，系珀莱雅董事长侯军呈、珀莱雅公益基金会理事长方爱琴的犬子，方玉友为方爱琴弟弟。据三季报涌现，方玉友为珀莱雅第三大股东，执股15.03%。2014年起，侯亚孟赴任于珀莱雅电商部；2021年9月起担任杭州彩棠化妆品有限公司扩张董事兼总司理等职位。彩棠为珀莱雅公司旗下的彩妆品牌，本年上半年，彩棠营收5.82亿元，同比增超四成，占总营收比例达11.64%。

本年5月，上海家化的掌舵东说念主也出现变更，原高鑫零卖CEO林小海接任总司理。自林小海上任以来，上海家化里面组织频繁变动，各事迹部门均履历了剧烈的组织结构逶迤。三季报交流会上，林小海暗示，为匹配计谋，公司进行了一定的东说念主员优化，也对国内业务的组织架构进行了逶迤，调扫数护事迹部、好意思妆事迹部、新设改进事迹部，完善了前、中、后台的举座架构，同期眩惑破局东说念主才加盟，通过塌实鼓吹扁平化贬责，进一步提高动手有蓄意限度。

林小海指出，组织架构的逶迤在第三季度基本完成，现在新团队交融情况可以，“上海家化对异日充满信心期待第四季度线上业务收复增长，线下业务瞻望仍需1-2个季度的逶迤期，但愿在2025年可以企稳回升，来岁第二季度全渠说念业务瞻望将回到平日增长轨说念。”

“全年来看，好意思妆行业仍然能有一个单元数的增长。”林小海指出，在行业疲软的配景下，国际品牌败落的挑战性更大，这使得国家具牌仍有高单元数增漫空间，来岁不绝对好意思妆行业抱有信心。