图源：蚁合

八年磨一剑，定位高端国货好意思妆的毛戈平终于圆了上市梦。

12月10日，毛戈平（1318.HK）崇拜在香港交游所敲钟，开盘报价47.65港元/股，开盘大涨，终了收盘，涨超股价大涨76.51%，报52.6港元/股，总市值达252亿港元。

毛戈平在本次IPO中，计划刊行70,588,200股H股。其中，香港公开发售部分获919.18倍认购，外洋发售部分亦获30.34倍认购，累计认购总数超华润饮料时的认购限制、成为本年港股“冻资王”。

同期，毛戈平在本次IPO刊行中共引入6名基石投资者，累计认购1亿好意思元。其中，CPE认购3500万好意思元，正心谷成本认购2000万好意思元，ACCF Capital（由原L Catterton Asia结伙东谈主王俊创办）认购1500万好意思元，常春藤基金、Brilliant Partners Fund LP以及大湾区共同家园投资基金永诀认购1000万好意思元。

其实，毛戈平省略最终完成上市梦，与其连年来合手续亮眼的事迹发达密不成分。

据招股书败露，在2021年至2023年间，毛戈平营收从2021年的15.77亿元增长至2023年的28.86亿元，复合年增长率高达35.3%。同期，净利润也从3.31亿元增长至6.63亿元，复合年增长率为41.6%。这一增长趋势在2024年上半年得以无间，营收和净利润均同比增长了41%，达到19.72亿元和4.93亿元。

值得一提的是，跟着本日的崇拜敲钟上市，毛戈平见效破损了2024年好意思妆品牌企业上市难的僵局。

算作国内上市好意思妆公司，毛戈平凭借高单价居品赢得的营收，也让其一举置身十强榜的第七名。此前，福瑞达则以化妆品业务营收11.86亿元，排名第十位。

不仅如斯，从市值看，亦然十强添新，中国好意思妆上市公司方式生变。终了2024年12月10日收盘，毛戈平以约252亿元的总市值，普及知音意思妆上市公司总市值排名榜的第四名，稀疏贝泰妮、敷尔佳、上好意思股份，仅次于领有289亿元总市值的华熙生物。

有援助者以为，毛戈平是中国生僻的凭借高端定位脱颖而出的好意思妆品牌；但在质疑者看来，毛戈平的研发插足不及1%，而销售及营销用度却高出48%，它更多是一个依靠名东谈主效应走红的网红品牌，加之上市前的大额套现等操作，对其上市后增永远景示意担忧。

连年来，彩妆行业在中国市集发展迅猛，市集需求合手续增长，居品种类日益丰富。但同期，行业也面对着热烈的竞争和压力。简短地说，尽管毛戈平上市发达强盛，但整个化妆品行业正面对低迷情景。

据国度统计局发布数据，2022年全年，化妆品类零卖总数为3936亿元，同比下跌4.5%，是近6年来下滑幅度最大的一年。2024年化妆品行业交易照旧难作念，市集遽然需求及遽然偏好发生鼎新，化妆品行业全体面对增长挑战。

本年9月，中国化妆品零卖总数同比下滑4.5%，已汇聚下滑4个月。前9个月，化妆品社零为3069亿元，同比下滑1%，跑输社零大盘（+3.3%）4.3个百分点。

据蓝鲸新闻记者不统统统计，本年已有VNK、浮气Fomomy、HEDONE、好意思瑞可等多家“国货新势力”文书歇业倒闭。

在A股好意思妆板块中，2024年前三季度，包括上海家化、贝泰妮、华熙生物、敷尔佳在内的多家公司净利润承压，其中水羊股份净利润同比下滑了47.6%，而上海家化净利润同比大跌58.72%。

此外，外洋好意思妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、花王等也面对增长放缓的问题。举例，欧莱雅2024年前三季度的增速仅为5.3%，清晰出增长势头的疲态。

毛戈平算作市集中的弥留选手，面对处于调养周期的大环境，也难独善其身。上市后的增永远景或多或少会受到影响，这也让市集上部分投资者对其恒久增长后劲合手严慎格调。

值得面容的是，毛戈平的居品单价不低，但市集口碑存在南北极分化风景。一些遽然者对其居品后果示意适意，尤其是当皮肤情景遍及或妆前照应适合时。关联词，也有遽然者对居品提议了质疑，尤其是在居品使用进程中出现卡粉、过敏等问题。

终了12月10日，在黑猫投诉平台上，毛戈平的投诉量达到310条，骨子包括“未执行保价应允”“居品过敏”“柜姐格调差”和“非法提前终了顾主职权”等。这些投诉反馈出毛戈平在居品性量、安全性和价钱沉稳性等方面可能存在的问题，需要品牌方宠爱并加以矫正。

毛戈平品牌的见效，天然与毛戈平的个东谈主影响力密切相干，但品牌的永远发展，终究需要稀疏个东谈主，设备起愈加厚实的品牌价值和市集竞争力。